Je nach Sportart gelten für den Einsatz von Werbeartikeln in der Sportbranche ganz besondere Bedingungen. Handelt es sich um eine Breitensportart oder geht es eher um einen Sport, der nur wenige, dafür aber möglicherweise zahlungskräftige Anhänger hat? Und: Hat man es mit einer eher leisen oder lauten Sportart zu tun oder einer, die hauptsächlich in Hallen ausgetragen wird? Es gilt sich vor Einsatz und Beschaffung der Werbemittel intensiv mit der jeweiligen Sportart zu befassen und die Herzen der Fans anzusprechen.
Die richtigen Werbeartikel für die richtige Sportart
Warum diese Fragen von entscheidender Bedeutung sind, könnte man sich an folgendem Extrembeispiel klar machen: Für ein Schachturnier lässt ein Hersteller Trillerpfeifen herstellen, die die Sportler antreiben sollen ? Wie gesagt: Ein Extrembeispiel, man ahnt jedoch, wie es um den Erfolg bestellt sein wird. En Beispiel das aber verdeutlicht, wie enorm wichtig es ist, sich mit der Sportart und der Zielgruppe zu befassen, will man nicht Werbeartikel Kleidung erstellen, die ungeeignet sind, sich im jeweiligen Sportumfeld zu integrieren. Bei einigen Sportarten wie Fussball, Handball oder Tennis, die zu den so genannten Breitensportarten gezählt werden, dürfte die Auswahl der Werbeartikel nicht schwer fallen. Doch auch hier gilt: Originalität geht vor und jede Idee, die für neue Aufmerksamkeit innerhalb eines stark umkämpften Werbeumfelds sorgt, ist ihr Geld mehr als Wert.
Originelle Ideen stechen aus der Masse hervor
Gerade bei Massenveranstaltungen, zu denen viele Sportarten gezählt werden können, gilt es einfache Ideen und einfache Werbemittel auszuwählen, die durch ihre Farbigkeit oder durch ihren Aufdruck in einer großen Publikumsmenge hervorstechen. Oft werden diese Werbeartikel nur während der Veranstaltung selbst verwendet und verlieren anschließend an Bedeutung. Wer den längerfristigen Einsatz seiner Werbeartikel plant, muss im besten Fall direkt die Herzen der Fans ansprechen und nach Möglichkeit die Farben oder Embleme der Mannschaft verwenden. Doch Achtung: Hier sind Lizenzgespräche mit den jeweiligen Vereinen zu vereinbaren, da ansonsten empfindliche Geldstrafen drohen.
